W monografii „poddano wnikliwej analizie wybrane nowoczesne rozwiązania marketingowe mające zastosowanie w odniesieniu do produktów konsumpcyjnych. Autorzy słusznie zaliczyli do tych rozwiązań kształtowanie przez oferentów relacji z nabywcami, wzbudzanie postaw i zachowań prosumpcyjnych, wykorzystywanie etnocentrycznych postaw nabywców finalnych, kształtowanie potencjału innowacyjnego oferenta oraz objęcie podejściem marketingowym jego pracowników w ramach marketingu personalnego.

TematykaEkonomia Biznes

AutorzyAgnieszka Izabela BarukSebastian BiałoskurskiAnna GoliszekAnna IwanickaAgnieszka KomorGrzegorz Wesołowski

WydawnictwoUniwersytet Przyrodniczy w Lublinie

Rok wydania2017

ISBN978-83-7259-261-3