W monografii przedstawiono zakres oraz formy współwystępowania i uzupełnia­nia się dwóch ugruntowanych teorii współczesnego marketingu, to znaczy marketingu digitalowego i holistycznego. Przeanalizowano też, jakie kompetencje oraz działania są istotne z punktu widzenia praktyków pracujących na co dzień w obszarze marketingu. Cel pracy ma charakter poznawczy i aplikacyjny. Charakter poznawczy dotyczy uporząd­kowania pojęć oraz ich wzajemnych relacji. Aplikacyjność to rozpoznanie ról, zadań oraz umiejętności oczekiwanych od specjalistów marketingu cyfrowego, przede wszystkim na wczesnym etapie kariery, a następnie przełożenie wyników na rekomendacje dla kształce­nia i praktyki zarządczej.

TematykaEkonomia Biznes

AutorzyNatalia Przybylska

WydawnictwoPolitechnika Gdańska

Rok wydania2025

ISBN978-83-7348-952-3